НеВирусные видео

Последние полгода-год, постоянно встречаю термин "вирусное видео". Уже доходит до того, что появляются целые статьи и руководства о том, как сделать вирусное видео, что меня мягко говоря вгоняет в ступор и вызывает бурю негодования.
И так о причинах моего возмущения. Начнем пожалуй с определения, что такое вирусное видео. В моем понимании вирусное видео -это видео которое получается массовое распространение по средством сарафанного радио или если конкретнее через соц. сети, так как без них получить ощутимый объем просмотров было бы проблематично.
Давайте теперь посмотрим, какие ролики становятся вирусными В данный момент топ видео за неделю (на 16.09.11) составляет:

1 +100500 - Снуп Дог
от пользователя AdamThomasMoran
Просмотров: 2669796
2 Толстая девочка Артём (.________.) Fat Girl Artyom
от пользователя ThisIsHorosho
Просмотров: 1584050
3 команда КВН "ПриМа" танец Медведева (эксклюзив)
от пользователя keshakursk
Просмотров: 1263751
4 Почему? Why? Perché? Warum? Pourquoi? Kāpēc? De...
от пользователя ThisIsHorosho
Просмотров: 1125001
5 Epic Goalkeeper FAIL! ! Artem Gomelko (Dnepr Mo...
от пользователя NashFootball2012
Просмотров: 1011428
6 Пустите кровь Единой России
от пользователя kamikadzedead
Просмотров: 954467
7 Клип: Bahh Tee - Любви достойна только мама
5 дн. назад
Просмотров: 684991
8 ЯЗЬ!!! RYTP (Hard Dubstep Edit)
от пользователя AContrariProject
Просмотров: 606305
9 Иван Охлобыстин. "ДОКТРИНА 77"
от пользователя LiveMusicPro
Просмотров: 360203
10 Локомотив — Зенит 4-2 Обзор матча
от пользователя NashFootball2012
Просмотров: 357901

И так, из списка видно, что в основном данные видео являются пользовательским контентом или видео на актуальные темы, которые широко освещаются в прессе или на ТВ. Если брать более долгую историю показов, в тренды можно включить также:
- животных (котиков, собачек, хомячком и т.д.)
- происшествия (аварии, катастрофы)
- видео клипы
- реклама продуктов
- девушки
- спорт
- и д.

При этом отличительной особенностью большей части видео является то, что ни одно их этих видео не создавалось специально, а является следствием "в нужное время в нужном месте".

А теперь о главное, о мотиве появления всех этих пособий и статей о "вирусном видео". Ответ логичен - есть спрос. Спрос есть, так как заказчик видеть в этом халяву, по другому это не назовешь. Для заказчика это возможность получить большой охват малыми затратами, сэкономив как на продакшне, так и на размещение. Проблема в том, что халявы не бывает. Намеренно дешево снять вирусный ролик, практически невозможно. Никто и никогда не сможет дать гарантии,что ролик будет вирусным. Можно обеспечить посев, но вирусность это не гарантирует, если, конечно, 10000 просмотров не является целью (о KPI стоит отдельно написать). Ну чтобы не быть голословным разберем пару примеров.

1) Самый яркий пример последнего времени - это реклама Oldspice "The Man Your Man Could Smell Like". Думаю, тут очевидно, что это очень дорогая реклама, и ее первичное размещение было на ТВ. ссылка

2) Адская белочка Минздрава - лучший пример российской рекламы, сделанной именно как вирус. Тут надо понимать, что это в первую очередь социальная реклама без присутствия бренда, при этом апеллирует к теме, которая широко освещается. Кстати, тут явно была не малая смелость со стороны заказчика, который согласился на такую постановку, что очень похвально, особенно в свете того, что заказчик Минздрав.ссылка

3) Еще один ролик, который хотел быть вирусным но у него не очень получилось - это "Медведь напугал туристов и угнал их машину". Довольно неудачная попытка сделать рекламу Mitsubishi Outlander. Почему неудачная? Ну, во первых 70 000 просмотров - это далеко не вирусность (или все-таки вирусность?), во вторых ролик не самый дешевый, думаю его стоимость составила около 1 500 000 р. В третьих , это не прямая реклама бренда, сколько из людей, которые просмотрели этот ролик, вспомнят что за марка машины там была? Фокус в ролике на медведе а не машине. В результате, мы получаем стоимость контакта, сопоставимую со стоимостью полноценной рекламной кампании. Билборд был бы эффективнее. ссылка.

И так можно разобрать много примеров. Хорошая реклама не бывает дешевой. и все разговоры о вирусности - это профанация и попытка заработать на тренде не обеспечивая вменяемого KPI или продажи. Ведь именно продажи цель рекламы.