Плюшки Facebook F8

И так состоялась конференция F8. Давайте посмотрим, какие изменения нас ждут.

1) Timeline .

Это альбом вашей жизни. В нем пользователи смогут увидеть практический всю информацию о вас с момента, когда вы завели страницу, по настоящий день. Там будут ваши фотографии, статусы, места, которые вы посещали. Вы сможете сами задавать наиболее важные моменты, которые вы хотите, чтобы отображались в Timeline'e. На данный момент 'тот сервис находится на стадии бета, однако в последствии так будет выглядеть профиль пользователя.

2) Не только "Like"

Проходят времена, когда пользователь в социальных сетях мог сказать только "Мне нравится". Facebook анонсировали Facebook Gestures. Теперь партнеры и разработчики cмогут самостоятельно задавать название действию, которое они хотят от пользователя. Так что не удивляйтесь, когда увидите, вместо привычного "мне нравится" - "я смотрю" или "я слушаю".

3) Приложения: 1 раз скажи "Да"

Если раньше приложения спрашивало каждый раз разрешение, когда оно собиралось поделится вашей информацией, то теперь, однажды сказав "Да" приложению, оно уже не будет просить у вас разрешение.

4) Ticker

Информация о ваши друзьях, которая не имеет смысловой нагрузки (типа данных от приложений), отводится в отдельную ленту, которая называется Ticker. В основной ленте, останутся в основном данные, которые наиболее интересны: фото, видео, персональные статусы друзей и т.д.

5) Все, что вам нужно, в одном месте.

Партнерства Facebook'a с другими площадками теперь позволяют смотреть и подписываться на интересные видео, слушать трансляции или читать новости в своей ленте. Правда проблема в том, что, так как данные лицензионные, скорее всего, большая их часть у нас доступна не будет (например Netflix). Данные возможности будут реализоваться с помощью Open Graph app platform. Как это будет выглядеть, можно посмотреть на видео:

Информация о таких действия будет отображаться в Ticker'e.

6) И вкусняшки на последок.

"Армия" Facebook достиг 800 млн. пользователей, а посещаемость в день 500 млн.

НеВирусные видео

Последние полгода-год, постоянно встречаю термин "вирусное видео". Уже доходит до того, что появляются целые статьи и руководства о том, как сделать вирусное видео, что меня мягко говоря вгоняет в ступор и вызывает бурю негодования.
И так о причинах моего возмущения. Начнем пожалуй с определения, что такое вирусное видео. В моем понимании вирусное видео -это видео которое получается массовое распространение по средством сарафанного радио или если конкретнее через соц. сети, так как без них получить ощутимый объем просмотров было бы проблематично.
Давайте теперь посмотрим, какие ролики становятся вирусными В данный момент топ видео за неделю (на 16.09.11) составляет:

1 +100500 - Снуп Дог
от пользователя AdamThomasMoran
Просмотров: 2669796
2 Толстая девочка Артём (.________.) Fat Girl Artyom
от пользователя ThisIsHorosho
Просмотров: 1584050
3 команда КВН "ПриМа" танец Медведева (эксклюзив)
от пользователя keshakursk
Просмотров: 1263751
4 Почему? Why? Perché? Warum? Pourquoi? Kāpēc? De...
от пользователя ThisIsHorosho
Просмотров: 1125001
5 Epic Goalkeeper FAIL! ! Artem Gomelko (Dnepr Mo...
от пользователя NashFootball2012
Просмотров: 1011428
6 Пустите кровь Единой России
от пользователя kamikadzedead
Просмотров: 954467
7 Клип: Bahh Tee - Любви достойна только мама
5 дн. назад
Просмотров: 684991
8 ЯЗЬ!!! RYTP (Hard Dubstep Edit)
от пользователя AContrariProject
Просмотров: 606305
9 Иван Охлобыстин. "ДОКТРИНА 77"
от пользователя LiveMusicPro
Просмотров: 360203
10 Локомотив — Зенит 4-2 Обзор матча
от пользователя NashFootball2012
Просмотров: 357901

И так, из списка видно, что в основном данные видео являются пользовательским контентом или видео на актуальные темы, которые широко освещаются в прессе или на ТВ. Если брать более долгую историю показов, в тренды можно включить также:
- животных (котиков, собачек, хомячком и т.д.)
- происшествия (аварии, катастрофы)
- видео клипы
- реклама продуктов
- девушки
- спорт
- и д.

При этом отличительной особенностью большей части видео является то, что ни одно их этих видео не создавалось специально, а является следствием "в нужное время в нужном месте".

А теперь о главное, о мотиве появления всех этих пособий и статей о "вирусном видео". Ответ логичен - есть спрос. Спрос есть, так как заказчик видеть в этом халяву, по другому это не назовешь. Для заказчика это возможность получить большой охват малыми затратами, сэкономив как на продакшне, так и на размещение. Проблема в том, что халявы не бывает. Намеренно дешево снять вирусный ролик, практически невозможно. Никто и никогда не сможет дать гарантии,что ролик будет вирусным. Можно обеспечить посев, но вирусность это не гарантирует, если, конечно, 10000 просмотров не является целью (о KPI стоит отдельно написать). Ну чтобы не быть голословным разберем пару примеров.

1) Самый яркий пример последнего времени - это реклама Oldspice "The Man Your Man Could Smell Like". Думаю, тут очевидно, что это очень дорогая реклама, и ее первичное размещение было на ТВ. ссылка

2) Адская белочка Минздрава - лучший пример российской рекламы, сделанной именно как вирус. Тут надо понимать, что это в первую очередь социальная реклама без присутствия бренда, при этом апеллирует к теме, которая широко освещается. Кстати, тут явно была не малая смелость со стороны заказчика, который согласился на такую постановку, что очень похвально, особенно в свете того, что заказчик Минздрав.ссылка

3) Еще один ролик, который хотел быть вирусным но у него не очень получилось - это "Медведь напугал туристов и угнал их машину". Довольно неудачная попытка сделать рекламу Mitsubishi Outlander. Почему неудачная? Ну, во первых 70 000 просмотров - это далеко не вирусность (или все-таки вирусность?), во вторых ролик не самый дешевый, думаю его стоимость составила около 1 500 000 р. В третьих , это не прямая реклама бренда, сколько из людей, которые просмотрели этот ролик, вспомнят что за марка машины там была? Фокус в ролике на медведе а не машине. В результате, мы получаем стоимость контакта, сопоставимую со стоимостью полноценной рекламной кампании. Билборд был бы эффективнее. ссылка.

И так можно разобрать много примеров. Хорошая реклама не бывает дешевой. и все разговоры о вирусности - это профанация и попытка заработать на тренде не обеспечивая вменяемого KPI или продажи. Ведь именно продажи цель рекламы.

Friends Lists в Facebook

И так Facebook запускает Friends lists (списки друзей), что является очевидным ответом на критику и множеству статей о плюсах кругов в Google+. Новые инструменты позволяют легче группировать друзей в различные группы по интересам такие, как близкие друзья, коллеги по работе или просто знакомые. Данная функция должны быть доступна всем пользователям до конца недели.
Базовый набор списков, типа одноклассники или коллеги по работе, будут созданы автоматический самим Facebook'ом на основание доступной информации профиля. В дальнейшем пользователь сможет сам изменять название списков и перемещать тех или иных друзей между ними. Как и в G+ каждый список будет иметь собственную новостную ленту.
Одной из интересны особенностей список заключается в том, что в новостной ленте списка близких друзей, вы будете видеть всю активность людей из этого списка. В то время, как в списке знакомых будет отображаться только наиболее важная информация - система фильтрации, которая действует в данный момент. В тоже время те, кто будет в списке Restricted, смогут видеть только ваши публичные посты.

Помимо Friends List Facebook добивали и инструмент subscribe. Данная функция практический полностью соответствует инструменту follow из Twitter. То есть, пользователь может читать ваши публичные посты, не являясь вашим другом.

Вообще-то хочется отметить, что возможность делить друзей в Facebook'e на разные группы была и раньше, однако добраться до нее было достаточно проблематично.

звезда ЖЖ

Звезда ЖЖ утихает и на это есть достаточно объективные причины. Дело даже не в том, что у него проблемы с хостингом и он с завидно регулярностью "падает". Проблема скорее в том, что сейчас творится в топе и с теми, кто выстраивает основной тренд обсуждения. Грубо говоря в ЖЖ сейчас 3 тренда:
1) Навальный vs Нашисты
2) Один топ гадит на другого(а тот ему в ответ)
3) Кавказ
И все! Да, есть куча интересных сообществ и людей, которые пишу замечательные посты, но на них мало обращают внимания. В результате получаем политизированную площадку с плохим хостингом. А ведь еще год назад это была вполне вменяемая площадка, на который люди прекрасно организовывались в борьбе с пожарами.

Платные, собственные и заработанные медиа-каналы и соц. медиа

Платные, собственные и заработанные(Paid, owned и earned) именно такие названия имеют медийные каналы, которые используются при планировании рекламных кампаний. Эти обозначения позволяют разговаривать на одном языке и отделять основной бюджет от экспериментов. Однако, за прошедший год произошли довольно крупные изменения в медийных каналах, что требует изменения существующих концептов или создания новых.
Платные/собственные/заработанные, помимо классификации медиа каналов, - это еще и описание влияния каналов друг на друга. Изначально, элементы классификации использовались отдельно друг от друга. Вы или покупаете «время» на медийном канале, тогда он относится к платным или, к примеру, один из подписчиков вашего твиттера, ретвитет сообщение, что уже относится к заработанным. Однако, такой подход можем привести к определённым проблемам при стратегическом планировании.

Новые форматы рекламы, свойственные Facebook’у и Twitter’у, размывают грань между платными и заработанными медиа, создавая новые пути для вложения денег. Данные виды рекламы также снимаю вопрос «платные медиа или все-таки заработанные мы используем в социальных сетях».

Является ли кампания фирма Nike в Facebook, в которой принял участие мой друг и рассказал об этом на своем профайле платным или заработанным медиа-каналом? Или как насчёт рекламы в соц.сетях с забавным тегом, которую я ретвитнул своим друзьям? Или rich-медиа баннер с вирусным видео и кнопкой Share? Платные/собственные/заработанные - ни одно из этих определений не подходит для этих новых видов рекламы.

Новая структура

Очевидно, что модель, описанная выше, уже устарела. Пришло время digital-агентствам создавать новую классификацию, учитывающую все особенности. Введение новых терминов позволит повысить эффективность обсуждения ценности медиа-каналов в социальных сетях и поможет отобрать зёрна от плевел.

Вот моя структура для современных гибридов. Это новый набор определений, который я назвал “MASS” (Измеряемые, аутентичные, масштабируемые, социальные), данная структура позволит гибридным оплаченным/заработанным площадкам, соответствовать более высокому уровню стандартов.

Измеряемые: Можете ли вы проследить вашу активность и вовлечённость в канале, используя надёжные и проверенные сторонние инструменты?

Аутентичные: Является ли ваше сообщение подходящим для мира потребителя, ясно отражая ценности бренда?

Масштабируемые: Может данный канал предоставить максимальный охват без того, чтобы жертвовать таргетингом?

Социальные: Интернет стал социальным. Рекламные решения без социальных взаимодействий не подойдут социальной сущности интернета.

Идеальный ли MASS? Вряд ли. Проливает ли он свет на наиболее ценные части инновационных рекламных платформ на сегодняшнем рынке? Мы начинаем думать, что да.

Ссылка на источник